Информационное обеспечение мониторинга товарного рынка

Страница 1

В современном мире существует огромное количество различных предприятий, производящих всевозможнейшие товары. Конкуренция очень жёсткая. Для того, чтобы бизнес успешно функционировал, руководителям предприятий необходимо учитывать множество различных факторов. По мнению Джеррии Дж. Фокса, блестящего руководителя, автора ряда книг по стратегическому маркетингу, наиглавнейшая задача компаний, которые желают выиграть конкурентную борьбу - приобретение, удержание и контролирование наибольшей доли рынка в отрасли. Приобрести эту долю - довольно сложная задача, однако удержание и контролирование подчас требуют гораздо больше усилий. На осуществление этих задач направлены маркетинговые исследования рынка и его постоянный мониторинг.

Мониторинг, проводимый регулярно, позволяет отслеживать появление новых игроков, следить за изменениями доли рынка основных игроков, анализировать изменение долей сегментов исследуемого товарного рынка, отслеживать появление новой продукции основных конкурентов, анализировать ценовую политику конкурентов по отдельным видам продукции, отслеживать динамику, и многое другое.

В результате исследований компании получают знания, необходимые для того, чтобы принимать оптимальные решения по развитию своего бизнеса. Актуальная информация о тенденциях в товарном рынке позволит оперативно отреагировать на изменения и не отстать от конкурентов. В данной работе будут рассмотрены понятия товарного рынка, классификация, методы исследования, а так же наиболее важные показатели, такие как конъюнктура рынка, ёмкость, доля.

Формирование информационной базы мониторинга товарных рынков включает:

• определение круга показателей, необходимых для всестороннего анализа развития данного товарного рынка и выявления его особенностей, источников получения соответствующей информации и способов ее сбора, информационные потоки;

•проведение непосредственного сбора информации, еесистематизацию и обработку.

При определении круга показателей на стадии формирования информационной базы исходят из конкретных задач того или иного рынка товаров и специфики товаров, рынок которых изучается.

В качестве исходной информации о состоянии рынка, формировании спроса в исследуемом периоде и на перспективу могут использоваться следующие источники:

26официальная государственная статистика, которая содержит экономические, социальные, демографические и другие материалы, отражающие динамику рынка и используемые для его изучения на уровне региона, страны;

27отраслевая и ведомственная статистика, информация которой может выполнять основную или вспомогательную функцию;

28панельные обследования, осуществляемые в форме личной беседы. На основе систематически повторяющихся опросов одной и той же группы потребителей устанавливаются динамика потребностей и возможности приобретения товаров;

29опросы потребителей, позволяющие изучить мотивы, предпочтения и намерения потребителей, их оценки используемых и обновляемых товаров;

30машиносчитывающие данные о движении товара, которые показывают движение товара в любой момент времени, т.е. отражают реализованный спрос по каждой товарной позиции;

31экспертные оценки, которые дают компетентные оценки процессов, товаров и т.д.;

32тестирование - использование социально-психологического метода изучения поведения потребителей, с помощью которого выявляется отношение покупателя к тому или иному явлению, связанному с покупкой товара;

33эксперимент, дающий наиболее точные результаты исследования конкретного объекта.

Используя различные источники, можно получить информацию об объемах производства товаров, обновлении и расширении ассортимента, величине реализованного и неудовлетворенного спроса, предпочтениях покупателей при выборе и приобретении товаров, мотивах отказа от покупки, причинах повышенного спроса и другие сведения.

Страницы: 1 2

Еще статьи по экономике

Безопасность в случае чрезвычайных ситуаций (ЧС)
Предупреждение чрезвычайных ситуаций - комплекс мероприятий, проводимых заблаговременно и направленных на максимально возможное уменьшение риска возникновения чрезвычайных ситуаций, а также на сохра ...

Теория Эксплуатации
Теперь логично перейти к ключевой теории учения К. Маркса - теории эксплуатации, речь о которой начинается в главе 4 тома I "Капитала". В ней (теории) доказывается, что хотя рабочая сила к ...

Оценка основных показателей работ
На основе сводной сметы стоимости можно оценить основные показатели работ. К основным показателям работ относятся: продолжительность и объем работ, численность персонала, производительность и средн ...

Рынок труда

Рынок труда - это совокупность сделок (контрактов) по найму рабочей силы. Взаимодействие спроса и предложения рабочей силы определяет равновесную цену на труд в форме заработной платы.

Рентабельность

Показатели рентабельности - это важнейшие характеристики фактической среды формирования прибыли и дохода предприятий. Они позволяют дать оценку финансовых результатов предприятия и, в конечном счете, его эффективность.

Коррупция

Коррупция - подкуп, продажность общественных и политических деятелей, должностных лиц. Это преступная деятельность заключающаяся в использовании должностными лицами свих властных возможностей и служебного положения.