Методы формирования розничной цены

Страница 1

Методы формирования цен (рис. 1.11), в частности и розничной цены, отражают стратегию ценообразования, принятую предприятием.

Рисунок 1.11 - Основные методы формирования цен [7, c. 182]

Среди основных методов формирования цен можно выделить затратные (метод полных издержек, метод безубыточности), рыночные (методы на основе анализа спроса, метод текущих цен, тендерный метод), эконометрические (методы удельных показателей, балловый метод, агрегатный метод) методы ценообразования. Также выделяют методы, основанные на издержках производства (рис. 1.12), куда можно отнести метод полных издержек, метод предельных издержек, метод стандартных (нормативных) издержек.

Рисунок 1.12 - Ценообразование, основанное на издержках производства [7, c. 182]

Метод полных издержек формирования цен заключается в отнесении расходов (прямых и косвенных) на производство продукции на единицу изделия.

Метод предельных издержек заключается в учете затрат, отнесенных непосредственно на единицу продукции. Метод состоит в определении стоимости как результата разницы между ценой и прямыми переменными затратами. Полученная добавленная стоимость - маржинальный доход идет на покрытие накладных расходов, а остаток представляет собой прибыль.

Методы затратного ценообразования имеют ряд недостатков:

1) цена, полученная в результате суммирования затрат, не отражает меры ценности товара для конечного потребителя;

2) цена, определенная по затратному методу, не учитывает спроса, в результате чего может быть ниже или выше цены, за которую покупатели готовы приобрести товар;

) снижение затрат за счет повышения эффективности производства и снижения цен не связана с уровнем покупательского спроса;

) не учитывается влияние цен конкурентов на спрос по данной номенклатуре товаров.

Ценообразование мо методу стандартных (нормативных) издержек не имеет некоторых недостатков затратного ценообразования. Метод состоит в формировании цен на основе расчета затрат по нормам с учетом отличий фактических затрат от нормативных значений и выявлять причины отклонений.

Метод прямых издержек заключается в определении прямых издержек с учетом конъюнктуры рынка и предполагаемых цен сбыта.

При методе прямых издержек косвенные издержки принимаются одинаковыми по разной номенклатуре продукции и покрываются за счет валовой прибыли от продажи. Валовая прибыль начисляется как разница между ценой и суммой прямых издержек.

Метод ценообразования безубыточности продукции (рис. 1.13) заключается в формировании цен на основе учета издержек при обеспечении желаемой суммы прибыли [7, с. 182-185].

Рисунок 1.13 - График безубыточности [7, c. 185]

Точка безубыточности рассчитывается по формуле

П=ЦК - (И1+И2К),

где П - прибыль;

Ц - цена (за ед.);

К - количество реализованной продукции;

И1- постоянные издержки;

И2- переменные издержки.

При расчете цен методом безубыточности продукции существенным моментом является разделение затрат на постоянные и переменные.

Формирование цен на основе анализа безубыточности и получения желаемой прибыли требует корректировки при сезонном сбыте, фактической загрузке производственных мощностей и действия других факторов.

Сущность данного метода ценообразования заключается в анализе взаимосвязи выручки и расходов с объемом производства и установлении на основе результатов этого анализа такого объема продаж продукции, который позволит окупить понесенные расход по производству и реализации. Данный объем продаж называется безубыточным, так как при нем организация не несет убытков, но и не получает прибыли. То есть при указанном объеме продаж происходит реализация продукции по цене ее себестоимости.

При реализации ниже безубыточного уровня осуществляется продажа продукции ниже ее фактической себестоимости. В рассматриваемом методе издержки подразделяют на постоянные и переменные.

Страницы: 1 2

Еще статьи по экономике

Расчет количества оборудования
Общее количество основного технологического оборудования цеха определяется как сумма единиц отдельных видов оборудования, необходимых для изготовления всей номенклатуры изделий. Для расчета количес ...

История развития организационно-правовых форм предпринимательства в России
Система юридических лиц является ключевым элементом построения всего гражданского права в целом. История ее развития в дореволюционный период и советское время не только отражает особенности социаль ...

Инновационная деятельность организаций
Инновационная деятельность - это практическое использование инновационно-научного и интеллектуального потенциала в массовом производстве с целью получения нового продукта, удовлетворяющего потребите ...

Рынок труда

Рынок труда - это совокупность сделок (контрактов) по найму рабочей силы. Взаимодействие спроса и предложения рабочей силы определяет равновесную цену на труд в форме заработной платы.

Рентабельность

Показатели рентабельности - это важнейшие характеристики фактической среды формирования прибыли и дохода предприятий. Они позволяют дать оценку финансовых результатов предприятия и, в конечном счете, его эффективность.

Коррупция

Коррупция - подкуп, продажность общественных и политических деятелей, должностных лиц. Это преступная деятельность заключающаяся в использовании должностными лицами свих властных возможностей и служебного положения.